(846) 332-78-78Время светлого
С июня по сентябрь 2008 г. по заказу филиала «Балтика-Самара» ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» агентство выполнило работы по организации пресс-сопровождения вывода на рынок нового сорта «Самара Светлое» в Самаре и Тольятти.
Пресс-сопровождение должно было решить следующие цели и задачи: информирование целевой аудитории о выпуске нового продукта; максимальное использование данного информационного повода для положительного освещения работы компании-заказчика в регионе; грамотное позиционирование нового сорта как качественного демократичного продукта; инициирование бесплатных публикаций.
Задачи агентства в проекте: разработка оригинальной идеи в соответствии с позиционированием бренда; бюджетирование; реализация программы в поддержку выпуска нового сорта; подготовка пресс-материалов; мониторинг СМИ.
Для решения поставленных задач была разработана комплексная программа «Время светлого», рассчитанная на работу со СМИ и потребителем.
Программа проходила в 2 этапа:
1 этап – информирование ЦА через СМИ о выпуске нового сорта (с рассылкой пресс-релиза по экономическим СМИ и интернет-порталам Самары и Тольятти).
2 этап – реализация комплексной программы «Время светлого».
Согласно креативной идее агентство организовало презентацию пива «Самара Светлое» на специальном мероприятии по случаю установки на городской набережной социального арт-объекта - инсталляции «Солнечные часы». На открытие инсталляции были приглашены известные в городе люди и ведущие средства массовой информации.
Для поддержания интереса к теме на радиостанции «На милицейской волне» была организована радиоигра «Время светлого. Скажи Самаре светлые слова» с еженедельными выходами в прямой эфир в прайм-тайм в течение двух месяцев. Выходы в эфир проходили с набережной - с места установки «солнечной инсталляции».
Всего в результате кампании, реализованной в рамках пресс-сопровождения, было охвачено порядка 1, 8 млн человек по Самаре и Самарской области. Получено более 30 бесплатных публикаций в СМИ, отмечена большая активность в интернет-среде (обсуждение темы установки инсталляции солнечных часов на городской набережной в блогах и форумах). Достигнут высокий уровень информационной лояльности аудитории.25.07.2008 В Самаре наступило «время светлого»
Сергей Войтенко: «Самара – родина баяна!»
«Чемпион мира по баяну», создатель квартета «Нон-стоп» и дуэта «Баян-MIX», «отец-основатель» международного фестиваля «Виват, баян!», один из немногих самарских артистов, которого приглашают на центральные телеканалы, продюсер… Список «подсказок» можно продолжать. Но едва ли не каждый житель Самары уже и так догадается, что все это сказано об одном и том же человеке – Сергее Войтенко.